Les préventes de billets pour Avengers Doomsday ont franchi la barre des 50 millions de dollars à plus de trois mois de sa sortie en salles, un chiffre dévoilé par Hugh Johnston, directeur financier de Disney, lors de la conférence Goldman Sachs Communacopia le 9 septembre. « À trois mois de la sortie, déjà 50 millions de dollars de précommandes, un engouement et une effervescence incroyables », a-t-il lancé devant les analystes, confirmant que le blockbuster de la Phase 7 du MCU s’inscrit déjà sur une trajectoire spectaculaire.
Le film débarquera dans les salles le 18 décembre 2026 et affronte une fenêtre de tir particulière puisque Dune : Troisième partie verrouille l’exclusivité des salles IMAX pour ce même week-end d’ouverture. Disney à brillamment réussi à transformer cette contrainte en levier commercial en orientant massivement sa campagne vers les autres formats premium regroupés sous le label Infinity Vision, qui captent déjà 70 % des tickets vendus. Quand un concurrent occupe le format roi, on crée son propre terrain de jeu…
Pour mesurer la portée de ces 50 millions de dollars enregistrés sur le marché nord-américain, il faut rappeler que le record absolu de préventes aux États-Unis appartient toujours à Avengers Endgame avec environ 120 millions de dollars, accumulés sur à peine trois semaines de commercialisation. Star Wars Le Réveil de la Force avait atteint 100 millions, et Spider-Man No Way Home 75 millions. Doomsday dispose encore d’un trimestre entier pour gonfler son compteur avant le coup d’envoi.
La machine promotionnelle Marvel tourne à plein régime, alimentée par une bande-annonce diffusée en juillet qui s’est hissée au rang de deuxième plus gros lancement vidéo de tous les temps, devenant au passage la bande-annonce la plus vue de l’histoire de Disney. Sans oublier l’émission en direct de cinq heures réunissant le casting, qui a généré 275 millions de vues et 3,1 millions de mentions sur les réseaux sociaux. L’écosystème Marvel fonctionne désormais comme une mécanique d’amplification permanente où chaque rendez-vous nourrit le suivant.
Spider-Man Brand New Day, sorti fin juillet en éclaireur de la Phase 7, a déjà validé l’appétit colossal du public en engrangeant 2,4 milliards de dollars au box-office mondial, tout en détrônant Endgame grâce à un premier week-end historique à 360 millions de dollars sur le seul sol américain. L’onde de choc s’est propagée jusqu’à Disney+, où les productions Marvel ont enregistré 420 millions d’heures de visionnage en août, soit un surplus de plus de 200 millions d’heures directement lié à la dynamique du film en salles.
Certains analystes projettent désormais un total planétaire pouvant tutoyer les 3 milliards de dollars pour Doomsday, un sommet qui ferait voler en éclats le record historique fixé par Endgame en 2019 à près de 2,8 milliards. Les préventes précoces, l’intensité de la campagne et le triomphe de Brand New Day rendent cette perspective tout à fait envisageable.
Doomsday n’a pas encore projeté une seule minute sur grand écran, et pourtant le film bouscule déjà les repères du box-office, pousse Disney à réinventer sa stratégie de diffusion premium et installe la Phase 7 sur un rythme record. Le 18 décembre, il ne s’agira plus de surveiller si le film entre dans l’histoire, mais de voir quelle vitesse il mettra à faire tomber les compteurs.
