Les grilles tarifaires des iPhone 18 Pro, 18 Pro Max et du tout premier iPhone Ultra pliable ont filtré à cinq jours de la keynote Surprise and Shine qu’Apple tiendra le 9 septembre 2026 à 19 h, heure de Paris. Et autant le dire tout de suite, ça pique.
Petit rappel utile avant de parler euros. Les prix US fuités sont hors taxes, alors que les prix français sont toutes taxes comprises avec 20 % de TVA plus la marge habituelle d’Apple en Europe. Un iPhone affiché à 1 099 dollars outre Atlantique sort classiquement autour de 1 229 euros chez nous. Voilà pourquoi les estimations ci dessous ajoutent TVA et positionnement européen au lieu de convertir bêtement le dollar.
L’iPhone 18 Pro se positionnerait entre 1 249 et 1 299 dollars, comptez environ 1 449 à 1 499 € une fois la TVA et la marge Europe appliquées. Cela représente une hausse de 150 à 200 dollars par rapport au 17 Pro. Le 18 Pro Max grimperait à 1 349-1 399 dollars, attendez vous à un tarif compris entre1 549 à 1 629 € sur l’étiquette française. Apple met en avant l’envolée des puces mémoire, avec une NAND 256 Go qui aurait bondi de 400 % sur un an et un coût total des composants en hausse de 38 %. Et oui, c’est forcément le client qui paie, pas question de rogner sur les marges.
Le morceau le plus dur à avaler est sans doute l’iPhone Ultra, premier pliable de Cupertino. Tarif d’entrée entre 2 099 et 2 299 dollars, prévoyez donc entre 2 399 à 2 599 € en boutique française, et plus de 3 000 dollars en version 1 To, ce qui ferait, tenez vous bien, 3 299 € chez nous. IDC table sur un prix moyen de 2 550 dollars, ce qui nous mènerait autour de environ 2 899 €, avec une estimation de plus de 17 millions d’exemplaires vendus d’ici fin 2027 pour 45,7 milliards de dollars de revenus et 40 % du marché pliable mondial. Un téléphone au prix d’un MacBook Pro, et personne chez Apple ne semble trouver ça absurde.
Tom’s Guide voit le prix d’équilibre de l’Ultra à 2 300 dollars pour 256 Go, on serait donc autour de environ 2 599 € en France, soit au dessus du Galaxy Z Fold 8 de Samsung affiché à 2 099 dollars. Apple n’a visiblement pas retenu la leçon du Vision Pro et du TriFold à 2 899 dollars, deux produits tués dans l’œuf par leurs tarifs stratosphériques.
Reste la question qui tue. Qui, parmi les 1,2 milliard d’utilisateurs d’iPhone, va lâcher l’équivalent de deux SMIC dans un téléphone qui se plie en deux ? Apple mise évidemment sur sa base ultra premium, un taux de fidélité au delà de 90 % et des clients pour qui le prix n’est plus un frein mais un marqueur d’appartenance. Verdict le 9 septembre. Mais une chose est sûre, le smartphone estampillé la pomme achève sa mutation en produit de luxe.
