Surprise ! Vous pensiez qu’une keynote de rentrée servait uniquement à faire briller de nouveaux téléphones sur fond de musique branchée ? Naïfs que nous sommes. Apple a profité de la nuit du 9 septembre pour rehausser les tarifs de tous les iPhone encore commercialisés sur son Apple Store, soit 150 euros de plus par modèle sur les iPhone 16, 17 et 17e, et 100 euros de plus sur l’iPhone Air.
L’iPhone 16 en 128 Go réussit ainsi le tour de force de repasser à 1 019 euros, soit 150 euros de plus qu’hier après-midi pour un appareil de 2024 dont la fiche technique n’a pourtant pas changé d’un millimètre. Apple ose tout simplement l’augmentation rétroactive sur du matériel pourtant rentabilisé depuis belle lurette. L’iPhone 17e en 256 Go, censé incarner l’option « abordable » du catalogue, s’envole à 869 euros, tandis que l’iPhone 17 standard grimpe fièrement à 1 119 euros pour enfin franchir le cap des quatre chiffres.
Quant à l’iPhone Air, il démarre désormais à 1 329 euros. Pour faire place nette, les iPhone 17 Pro et 17 Pro Max ont été promptement expédiés aux oubliettes, remplacés par les nouveaux iPhone 18 Pro à partir de 1 479 euros.
Tim Cook avait pourtant prévenu le monde fin juin, comparant la flambée des puces mémoire à « une crue centennale ». Les monstres de l’intelligence artificielle avalent tellement de NAND et de DRAM pour leurs serveurs qu’Apple, pauvre martyre de l’industrie forte de ses dizaines de milliards de bénéfices trimestriels, ne pouvait tout de même pas rogner sur ses marges pour épargner le consommateur. Après avoir discrètement augmenté ses Mac et iPad au début de l’été sous ce prétexte commode, le tour de passe-passe était couru d’avance pour l’iPhone.
La tradition voulait pourtant qu’une nouvelle gamme pousse les anciennes vers la baisse, un principe élémentaire du commerce auquel les acheteurs s’étaient habitués comme à une loi de la physique. Apple vient tout simplement d’abroger cette règle avec la froideur d’un comptable. Ailleurs dans le monde, la punition est encore plus sévère puisque le marché indien encaisse une hausse spectaculaire de 20,5 % sur ces mêmes références. Mais après tout, pourquoi se priver ?
Du côté des vraies nouveautés, les Apple Watch Series 12 (dès 449 euros) et Watch Ultra 4 (dès 899 euros) échappent miraculeusement à l’inflation en conservant les mêmes tarifs de lancement que les générations précédentes. Il faut dire qu’avec leur stockage minuscule, l’excuse de la crise de la DRAM passait plus difficilement.
Heureusement, tout n’est pas perdu si vous cherchez à vous équiper sans subir cette hausse de prix. On peut encore trouver l’iPhone 16, l’iPhone 17 et les autres modèles à leur ancien tarif chez les revendeurs tiers, le temps que les stocks existants s’écoulent bien évidemment. Profitez-en car c’est clairement le moment, après quoi ce sera définitivement plus cher. Vous pouvez notamment retrouver les iPhone encore disponibles aux anciens prix sur Amazon avant les réalignements inévitables.
La keynote « Surprise and Shine » portait décidément bien son nom. La surprise n’était finalement ni l’iPhone Duo pliable ni l’iPhone 18 Pro, mais bien ce coup de massue appliqué dans l’Apple Store. Chez Apple, on ne tremble pas. Quand on sait que ses clients sont verrouillés dans une cage dorée avec iMessage et iCloud, pourquoi s’embêter à baisser les prix ? Ils paieront.
