La plateforme de Los Gatos captait en mai 8% du temps de visionnage télévisuel américain selon Nielsen, dépassée par les 14% capturés par YouTube. Netflix déploie une riposte fortement orientée vers le segment adolescent (Young Adult) pour capturer l’attention des jeunes spectateurs. Les fictions adaptées aux jeunes adultes ont accumulé plus de 10,5 milliards de vues mondiales depuis 2023 et représentent 30% des contenus les plus commentés de l’entreprise sur les réseaux sociaux.
Un événement exclusif organisé au restaurant LAYA à Los Angeles sous l’appellation « End of Summer Bash » a réuni les visages historiques et futurs des séries de la marque. Netflix déploie un espace dédié à ces récits de formation regroupant plusieurs centaines de titres originaux ou sous licence pour structurer son offre. L’entreprise californienne entend verrouiller un créneau où vingt-trois œuvres (dont XO, Kitty et le drame Finding Her Edge) se sont hissées dans son classement mondial cette année.
Amazon Prime Video a revendiqué en mai 36 millions de visionnages en 12 jours pour son drame universitaire Off Campus, exacerbant la rivalité sur ce terrain éditorial. Face à cette poussée concurrente, Jinny Howe, responsable des séries dramatiques chez Netflix, a déclaré : « Il est évident que ce public a un appétit dévorant et considère Netflix comme la destination privilégiée pour ce genre d’histoires. » La programmation s’enrichira du drame d’aviron Crew Girl en septembre, de la série d’épouvante The Body en novembre… et d’un projet fantastique intitulé Sid & Zoey.
Alejandro Rojas, vice-président de la firme d’analyse Parrot Analytics, souligne la capacité du groupe à devancer ses concurrents grâce à l’étendue du catalogue. Les productions s’affranchissent parfois des contraintes morales traditionnelles, comme l’explique la réalisatrice Quinn Shephard saluant l’absence de censure pour sa création The Body. L’accumulation de drames sentimentaux permettra-t-elle d’endiguer la migration des adolescents vers les vidéos gratuites de Google ? La stratégie industrielle tente, du moins, d’intercepter les usagers à l’âge où s’ancraient jadis les habitudes d’écoute télévisuelle.
